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La página de inicio o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven después de un tiempo.

Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las principales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de comienzo no va a ser mucho más eficiente por tener más volumen de contenido, sino por tener el conveniente.

En el presente artículo , te asistimos para que te asegures de tener una página de inicio eficiente para tu portal web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

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No es requisito tener entendimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes hacer tus correos en varios pasos.

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Por qué es importante la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que debes tomar en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los principales :

Es un factor central del posicionamiento
Es bastante evidente que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.

Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca coherente : la decisión de colores, fotografías, tipografías, artículos destacados , etc. Se podría decir esto mismo de todas las páginas del página web , las campañas de correo electrónico y todas las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo en especial.

Por servirnos de un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu portal web debe reforzar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un sitio web » y llega a este artículo. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de inicio.

El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella mucho más pronto que tarde. Ahí van a tratar de localizar los servicios que proporciona tu marca y los contenidos de tu cibersitio.

Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren continuar navegando por tu portal web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio desea saber qué contenidos concretos se marcha a conseguir en tu cibersitio y, además de esto , lo quiere descubrir con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas específicas que les interesen.

Va a ser importante efectuar pruebas de navegación para comprobar que los clientes pueden conseguir con facilidad lo que procuran. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores como Google plus , la página de inicio de un portal de internet es esencial y al mismo tiempo es especial. Los motores de búsqueda leen la estructura de los websites (con el archivo sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o aun mucho más.

Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encaminada asiste para Google plus a determinar los sitelinks, los links secundarios que acompañan algunos resultados de la búsqueda.


Naturalmente, la optimización de palabras clave correctas es también importante en la página de comienzo , sobre todo en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.

Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar un plan de marketing digital, es muy importante diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.

Están concebidas para un perfil como usuario específico , con solo una llamada a la acción muy específica y casi siempre de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o anotarse a un acontecimiento ).

Ambos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben presentar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.

Las páginas de destino tienen un gran potencial para el dirección de correo electrónico marketing, que puedes explotar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.

Elementos de la página de inicio de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. Ahora , veremos cuáles son los más habituales y las mejores prácticas para utilizarlos :

Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logo y el menú principal , la imagen principal constituirá una primera impresión crucial para posicionar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante habitual es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene el beneficio de visibilizar fácilmente varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre elegir , pero también tiene el riesgo de esparcir la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y más sólido. Todo depende de tus prioridades.

Otra alternativa que permite transmitir dinamismo es incluir un vídeo breve en lugar de una imagen principal.

Menús de navegación: cuanto más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto posible , con el apoyo de menús desplegables.

Para guiar al visitante, no es necesario mostrar una larga lista de servicios o categorías desde un primer momento , sino más bien escoger los términos correctos a fin de que los halle en las páginas secundarias.

Comunmente , este menú primordial va a estar a la visión en todas y cada una de las páginas del cibersitio , no solo en la de inicio. Una razón más para que sea simple.

Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue empleamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para hacer landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.

Si buscas un recurso mucho más concreto como el plugin para integrar SendinBlue con Shopify, hallarás la página de plugins en el apartado de recursos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondría sobrecargarlo bastante.


El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la visión como el de cabecera y por este motivo tienen la posibilidad de ser algo mucho más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús pueden integrar fotografías de artículos en miniatura.

Buscador interno
En varios sitios web , además de prestar menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca directamente. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por palabras clave en los contenidos del portal web.

Si bien en general es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.

Ingreso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su cuenta, es importante que el acceso a ella esté siempre aparente y la localización óptima es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas online , este ingreso es especialmente esencial en tanto que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).

Una aceptable práctica, en particular para el comercio on-line , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una muestra de que a la empresa le interesa oír a sus clientes y prospectos.

Para enlazar las comunidades , en ocasiones un fácil botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu portal web probablemente procederá de estas redes y no querrán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que vieron.

Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre que tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —cuando detallan qué inconvenientes les ha resuelto la compañía —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para hablar con los visitantes desde un primer instante. Por consiguiente diseño de paginas web , la interacción y la cercanía con los usuarios se ponen en valor de manera notable.

Por otro lado , mantener un chat en directo exige elementos , aunque se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu cibersitio , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.

Para usarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en vivo para websites.

Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El apartado previo incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :

Incluir llamadas a la acción visibles
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio web , como conocer la compilación del momento , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un acontecimiento , leer un artículo en el blog, etcétera.

Mientras que una landing page suele tener una sola llamada a la acción, una página de inicio puede tener múltiples , aunque jamás deben ser demasiadas. Por poner un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, corto y visible.


Actualizar el contenido
La página de comienzo de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes antiguos que vuelven tras un tiempo. Por eso , cambiar una parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de trasmitir frescura y dinamismo.

No tiene que ver con rediseñar de nuevo toda la página de comienzo , sino de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale más que mil palabras , de esta manera que vamos a ver tres ejemplos de página de inicio de sitios web que te tienen la posibilidad de ser útil como inspiración.

Bauhaus: explotar el buscador de adentro
La página de comienzo del sitio web de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador de adentro. Hablamos de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde muchos visitantes ya saben lo que necesitan.

Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta localizarlo.

Por este motivo , el buscador de adentro está tan mejorado. Cuando introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.


Además de esto , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a datas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categoría destacada de productos.

Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es lateral. Por esta razón , se pueden permitir que sea un poco más largo de lo común.


Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home asimismo tiene dentro varios elementos de actualización: informa de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Por último , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría concreta para quienes busquen modelos rebajados, otra para los fanes que quieran localizar las equipaciones de equipos concretos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa mucho espacio.


Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los websites de ecommerce afianzados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse de manera rápida ante los visitantes.

La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

Además , son siendo conscientes de que una persona interesada en servicios de estética querrá entrar en contacto con velocidad para informarse y soliciar cita. Por este motivo , un chat en vivo nuevo hace aparición en pantalla al entrar.

Además , tienen dentro un link para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu sitio web , tienes que visitar la de otras empresas del ámbito , ver exactamente en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.

Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.